Nghiên cứu về quảng cáo được gọi là quảng cáo hoặc truyền thông quảng cáo và tiếp thị. Nó là một nhánh của tiếp thị liên quan đến việc tạo, phân phối và trao đổi thông điệp và đề nghị để thuyết phục khách hàng mua hoặc thực hiện một số hành động đối với sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng. Nó liên quan đến việc sử dụng các phương tiện truyền thông khác nhau, chẳng hạn như in ấn, phát sóng, kỹ thuật số và ngoài trời, để tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Nghiên cứu về quảng cáo bao gồm những gì?
Nghiên cứu về quảng cáo thường bao gồm một loạt các chủ đề liên quan đến việc tạo, phân phối và hiệu quả của các thông điệp quảng cáo. Một số lĩnh vực trọng tâm chính trong lĩnh vực quảng cáo bao gồm:
- Hành vi của người tiêu dùng: Hiểu cách người tiêu dùng xử lý và phản hồi thông điệp quảng cáo là một thành phần quan trọng của nghiên cứu quảng cáo. Điều này bao gồm nghiên cứu các yếu tố như sự chú ý, nhận thức, trí nhớ và động lực.
- Lý thuyết truyền thông: Quảng cáo chủ yếu dựa vào các chiến lược truyền thông hiệu quả và các học giả quảng cáo thường nghiên cứu các lý thuyết về thuyết phục, thông điệp và hiệu ứng truyền thông để hiểu rõ hơn cách quảng cáo có thể ảnh hưởng đến thái độ và hành vi.
- Chiến lược sáng tạo: Phát triển các chiến dịch quảng cáo hiệu quả đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về chiến lược sáng tạo, bao gồm việc sử dụng các yếu tố hình ảnh và lời nói để tạo ra những thông điệp hấp dẫn gây được tiếng vang với người tiêu dùng.
- Lập kế hoạch và mua phương tiện truyền thông: Các chiến dịch quảng cáo thường liên quan đến sự kết hợp phức tạp của các kênh truyền thông, từ truyền hình và báo in đến phương tiện truyền thông xã hội và kỹ thuật số. Hiểu được điểm mạnh và điểm yếu của các kênh truyền thông khác nhau, cũng như cách lập kế hoạch và thực hiện mua phương tiện truyền thông, là một phần quan trọng của quy trình quảng cáo.
- Nghiên cứu tiếp thị: Quảng cáo chỉ là một phần của câu đố tiếp thị rộng lớn hơn và các chiến dịch quảng cáo hiệu quả thường yêu cầu nền tảng nghiên cứu tiếp thị vững chắc để cung cấp thông điệp, đối tượng mục tiêu và chiến lược truyền thông.
Nhìn chung, nghiên cứu về quảng cáo là một lĩnh vực đa ngành dựa trên các lý thuyết và phương pháp từ tâm lý học, truyền thông, tiếp thị và các ngành liên quan khác để hiểu cách quảng cáo hoạt động và cách tạo các chiến dịch hiệu quả gây được tiếng vang với người tiêu dùng.
Lợi ích khi học ngành quảng cáo tại Mỹ là gì?
Có một số lợi ích của việc nghiên cứu quảng cáo tại Hoa Kỳ, bao gồm:
- Cơ hội nghề nghiệp: Quảng cáo là một lĩnh vực đang phát triển nhanh chóng, mang đến nhiều cơ hội nghề nghiệp trong các công ty quảng cáo, công ty truyền thông và bộ phận quản lý thương hiệu.
- Kiến thức về ngành: Bằng cấp về quảng cáo cung cấp cho sinh viên hiểu biết sâu sắc về ngành quảng cáo cũng như các xu hướng và công nghệ mới nhất trong tiếp thị và quảng cáo.
- Phát triển Kỹ năng Sáng tạo: Các khóa học quảng cáo tập trung vào phát triển các kỹ năng tư duy phản biện và giải quyết vấn đề sáng tạo, những kỹ năng có giá trị trong bất kỳ nghề nghiệp nào.
- Kết nối mạng: Nghiên cứu quảng cáo mang đến cơ hội kết nối với các chuyên gia và đồng nghiệp trong ngành, điều này có thể dẫn đến cơ hội thực tập, lời mời làm việc và các mối quan hệ lâu dài.
- Môi trường đa văn hóa: Hoa Kỳ được biết đến với môi trường đa dạng và đa văn hóa, nơi có thể cung cấp quan điểm độc đáo về chiến lược quảng cáo và tiếp thị cho khán giả toàn cầu.
- Chất lượng giáo dục: Hoa Kỳ là quê hương của một số trường đại học hàng đầu thế giới , cung cấp nền giáo dục chất lượng cao về quảng cáo và tiếp thị.
Những trường cao đẳng và đại học nào ở Hoa Kỳ có các chương trình quảng cáo mạnh mẽ?
Có rất nhiều trường cao đẳng và đại học ở Hoa Kỳ với các chương trình quảng cáo mạnh mẽ. Một số trường hàng đầu về quảng cáo bao gồm:
- Đại học New York (NYU)
- Đại học Texas ở Austin
- Đại học Oregon
- Đại học Missouri
- Đại học bang Michigan
- Đại học Bắc Carolina tại Chapel Hill
- Đại học chùa
- Đại học Illinois tại Urbana-Champaign
- đại học California, Berkeley
- đại học Boston
Các trường này cung cấp nhiều chương trình liên quan đến quảng cáo và tiếp thị, bao gồm bằng cử nhân và thạc sĩ về quảng cáo, tiếp thị và truyền thông. Chương trình giảng dạy tập trung vào các kỹ năng sáng tạo, chiến lược và phân tích, cũng như các xu hướng và công nghệ mới nhất của ngành. Những trường này cũng tạo cơ hội cho sinh viên tích lũy kinh nghiệm thực tế thông qua thực tập và các dự án thực tế.
Cao đẳng cộng đồng nào có chương trình quảng cáo mạnh?
Có một số trường cao đẳng cộng đồng ở Hoa Kỳ với các chương trình quảng cáo mạnh mẽ. Một số trong số này bao gồm:
- Cao đẳng thành phố Santa Barbara
- Đại học Miami Dade
- Đại học Bờ biển Cam
- Cao đẳng Anza
- Cao đẳng cộng đồng Austin
- Cao đẳng cộng đồng Salt Lake
- Cao đẳng Cộng đồng Bắc Virginia
- Cao đẳng El Camino
- Cao đẳng cộng đồng Philadelphia
- Cao đẳng Harper
Các trường này cung cấp các chương trình cấp chứng chỉ và bằng liên kết về quảng cáo và tiếp thị, cung cấp cho sinh viên nền tảng vững chắc về các nguyên tắc cơ bản của ngành, bao gồm nghiên cứu tiếp thị, lập kế hoạch chiến dịch quảng cáo và thiết kế đồ họa. Các chương trình này được thiết kế để chuẩn bị cho sinh viên sẵn sàng cho các vị trí mới bắt đầu trong ngành quảng cáo hoặc chuyển tiếp lên một trường đại học bốn năm để theo đuổi bằng cử nhân về quảng cáo hoặc một lĩnh vực liên quan.
Tôi sẽ có những cơ hội nghề nghiệp nào sau khi học ngành quảng cáo tại Mỹ?
Sau khi học ngành quảng cáo tại Hoa Kỳ, bạn có thể theo đuổi nhiều cơ hội nghề nghiệp trong ngành quảng cáo và tiếp thị, bao gồm:
- Advertising Account Executive: Quản lý các mối quan hệ khách hàng, phát triển và thực hiện các chiến dịch quảng cáo.
- Người viết quảng cáo: Viết quảng cáo sáng tạo và hấp dẫn, bao gồm quảng cáo in, kỹ thuật số và phát sóng.
- Giám đốc nghệ thuật: Làm việc với những người viết quảng cáo để phát triển và thực hiện các ý tưởng quảng cáo sáng tạo.
- Giám đốc tiếp thị: Lập kế hoạch và thực hiện các chiến dịch tiếp thị để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Giám đốc thương hiệu: Phát triển và quản lý hình ảnh cũng như danh tiếng của thương hiệu, đảm bảo tính nhất quán trên tất cả các tài liệu tiếp thị.
- Người lập kế hoạch truyền thông/Người mua: Phát triển và triển khai các kế hoạch truyền thông để tiếp cận đối tượng mục tiêu thông qua các kênh quảng cáo khác nhau.
- Nhà tiếp thị kỹ thuật số: Phát triển và triển khai các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số, bao gồm mạng xã hội , tiếp thị qua email và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
- Chuyên gia quan hệ công chúng: Phát triển và thực hiện các chiến dịch quan hệ công chúng để nâng cao danh tiếng của công ty và duy trì mối quan hệ tích cực với các bên liên quan.
- Nhà phân tích nghiên cứu: Tiến hành nghiên cứu thị trường để hiểu rõ hơn về hành vi và sở thích của người tiêu dùng, đồng thời đưa ra các đề xuất cho các chiến lược quảng cáo và tiếp thị.
- Giám đốc Sáng tạo: Dẫn dắt các nhóm sáng tạo phát triển và thực hiện các chiến dịch quảng cáo, đồng thời đưa ra hướng dẫn về định hướng sáng tạo.
